Eine Kurze Geschichte Von New Balance Shoes

Autor: Steve Nelson | Zuletzt Aktualisiert: Januar 2024

Was als kleine Fußstütze begann Firma - die Idee von William J. Riley - hat sich zu einem der größten Schuhmacher der Welt entwickelt. Riley war ein britischer Einwanderer, und New Balance hat bis heute einige britische Wurzeln in seinem Branding. Er gründete das Unternehmen in Boston, Massachusetts, wo der Hauptsitz heute im Stadtteil Brighton liegt.

Für einen Schuhhersteller so groß wie New Balance begann das Unternehmen erst 30 Jahre nach seiner Gründung Schuhe zu machen. Riley hat Bogenstützen verkauft, die mit drei Stützpunkten ausgestattet wurden, um den Komfort und die Passform des Schuhs zu verbessern - eine Mission, die das Unternehmen bis heute fortführt. Interessanterweise hat Riley den Namen "New Balance" erfunden, indem er die Hühner in seinem Garten beobachtet hat. Sein größter Markt waren Menschen, die lange Zeit auf der Arbeit stehen mussten, wie Polizei und Feuerwehr.

Als New Balance wuchs, wuchs auch sein Produkt. Es war nicht bis 1960, als das Unternehmen den Schwerpunkt auf sportliche Turnschuhe verlagerte. Vor dieser Zeit begannen sie mit der Herstellung von Sneakern, konzentrierten sich aber immer noch auf die Arbeitskräfte und die Fußbögen. Das Geschäft wurde 1956 an Eleanor und Paul Kidd verkauft, die Tochter und Schwiegersohn von Arthur Hall, ehemaliger Verkäufer, der zum Partner wurde. Eleanor und Paul veröffentlichten den "Trackster" Schuh, den ersten Sportschuh mit einer Kräuselsohle. Die Colleges im Großraum Boston waren bestrebt, diesen Sneaker mit ihren Streckenteams zu verwenden, und dann wurde die Attraktivität - hauptsächlich durch Mundpropaganda - auf Athleten im Rest des Landes ausgedehnt. Während sie schnell unter Läufern und Trackstars populär wurden, stand New Balance fest in ihrer Überzeugung, keine Teams oder Athleten zu sponsern, die wollten, dass die Leute an ihre Marke glauben, die nur auf Qualität basiert.

Als New Balance näher am Ende der Jahrhundert entwickelte sich das Geschäft zu einer Marke, von der die Läufer abhängen würden. In den 1970er Jahren erlebte Greater Boston eine Explosion von Läufern in der Gegend, ein Trend, der das Geschäft drastisch ankurbelte. Da ihr ursprünglicher Trackster die New Balance Turnschuhe als einzigen Laufschuh gebrandmarkt hatte, führte das Unternehmen Werbekampagnen durch, um dem Beispiel zu folgen. Sie waren fest davon überzeugt, dass der wichtigste Teil eines Laufschuhs die Passform und der Komfort waren, ein Wert, den Kunden damals und heute liebten.

Heute ist New Balance eine weltweite Marke für Sportler auf der ganzen Welt geworden. Kürzlich, im Jahr 2015, trat New Balance in den globalen Fußballmarkt ein, um seine Linie von Spezialturnschuhen für individuelle Sportarten zu ergänzen. Obwohl fast 30 Prozent ihrer Produkte in Flimby, England hergestellt werden, sind sie auch eine der wenigen Schuhfirmen, die die meisten ihrer Produkte in den Vereinigten Staaten produzieren, mit Fabriken ausschließlich in Maine und Massachusetts.