Wie Süß Wurde Japans Meistverkauftes Modemagazin

In der Konkurrenzwelt der japanischen Mode ein Magazin ist an die Spitze gestiegen. Aber wie hat sich Sweet seinen Platz als meistverkaufte Damenmode-Zeitschrift in Japan verdient?

Sweet s Geschichte

Sweet begann 1 und bis 2010 verkaufte sich jeden Monat über eine Million Mal und wurde damit zum meistverkauften Modemagazin für Frauen des Landes. In einem guten Monat reicht die Auflage des Magazins weit über diese Marke hinaus. Im Gegensatz zu Langzeit-Magazinen CanCam und Vivi, Sweet nähert sich die Mode eher aus einer spaßigen und lässigen Perspektive, selten, wenn überhaupt, einschließlich Features für den Office-freundlichen Tragekomfort.

© Takara Jimasha

Süß Stil

Die Stile, die in Süß angezeigt werden, heißen otona kawaii, wörtlich adult cute , aber wegen des Erfolges der Zeitschrift werden sie auch Sweet-kei (süßer Stil oder süßer Look) genannt. Die Kleidung ist lässig, aber feminin, und sie ist eine Balance zwischen jugendlich, süß und sexy, ohne sich in beide Richtungen zu weit zu beugen. Diese Art des Looks kann in Japan als Mainstream-Mode-Bewegung bezeichnet werden.

Sweet Marken

Sweet mischt luxuriöse Modemarken wie Chanel und Gucci, insbesondere Accessoires, mit ihren Street- Markenkleidung-Aufstellungen. Zu diesen niedrigen Marken gehören Geschäfte wie Mercury Duo, Royal Party und EMODA. Viele von ihnen können in Shibuya 109 gefunden werden. Sweet verwendet ihre eigenen Modelle sowie Bilder von der Landebahn, um ihre Trendprognosen zu verstärken und glaubwürdig zu machen.

Inside Shibuya 109 | © Cory Doctorow / Flickr

Süß < s Leserschaft

Sweets allgemeine Nachricht ist, dass ein Mädchen für immer ein Mädchen ist, was bedeutet, dass süße Mode etwas ist, das Frauen genießen können für ihr ganzes Leben. Es richtet sich an Frauen in ihren späten 20ern, aber es spricht eine breite Altersspanne von späten Teenager bis Anfang 30 an. Es ist für jeden, der für sich selbst leben und sich kleiden möchte, süß zu bleiben und zu lernen, was es bedeutet, erwachsen zu werden. Da immer mehr Frauen die Ehe ablegen, ist diese Gruppe unabhängiger Frauen ein wachsender Markt in Japan.

© dat / Flickr

Süßer Erfolg

Süßer Herausgeber Takara Jimasha sorgte für ihr Magazin war für den Erfolg positioniert. Vor der ersten Veröffentlichung organisierten sie eine Tournee und reisten zu Buchhandlungen in ganz Japan, um die Begeisterung für das Magazin zu steigern, was funktionierte, weil viele Läden sich dafür entschieden, Sweet an der Spitze des Sets zu platzieren. Mit der Art und Weise, wie Zeitschriftenregale organisiert sind, war dies eine große Hilfe, um die Sichtbarkeit für potentielle Kunden zu erhöhen.

Um Sweet noch verlockender zu machen, hat Takara Jimasha das Magazin zu einem niedrigeren Preis gesetzt als seine Konkurrenten. Aber die Sache, die den Deal besiegelte, war die kollaborative Werbegeschenke, die in jeder Zeitschrift enthalten sind. Japanische Magazine sind dieser Marketing-Taktik nicht fremd, aber einige Sweets -Kollaborationen haben mehr als 1,5 Millionen Exemplare verkauft oder benötigten sogar Nachdrucke bestimmter Ausgaben.