Wie Kumamon In Japan Zu Einer Nationalen Sensation Wurde

Der kühne Marketingplan der Präfektur Kumamoto wurde von den Strategen gelobt. Es ist nicht zu leugnen, dass die kostenlose Lizenzierung dazu beigetragen hat, die Dinge voranzubringen, aber der Erfolg des rotwangigen schwarzen Bären, der als Kumamon bekannt ist, ist nicht so einfach. Lerne die Geschichte hinter einem der erfolgreichsten yuru-kyara Japans.

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Yuru-Kyara und Gotochi-Kyara

Yuru-kyara kommt von yurui masukotto kyarakutaa oder yurui Maskottchen Charakter . Yurui bedeutet normalerweise locker, aber hier bedeutet sanft oder unbeschwert. Yuru-kyara sind in Japan einzigartige Entitäten. Diese maskottchenartigen Kreationen repräsentieren alles von der örtlichen Polizei und Unternehmen bis hin zu Gefängnissen und Krankenhäusern. Yuru-kyara sollen helfen, die Agenda der Organisation zu fördern oder Kunden anzuziehen. Ein Subtyp von yuru-kyara sind gotochi-kyara, oder lokale Zeichen, die spezifisch Orte repräsentieren (wie Städte, Städte und Präfekturen). Kumamon ist ein Beispiel für einen dieser Gototschi-Kyara. Aber im Gegensatz zu den meisten ist Kumamons Ruhm zu außergewöhnlichen Höhen aufgestiegen.

Kumamoto macht jedes Jahr Tausende von Live-Auftritten | © Nullumayulife / Flickr

Kumamons Heimatstadt

Kumamon wurde 2010 von der Präfektur Kumamoto gegründet, um Touristen in die Region zu locken, und ist seitdem zu einem globalen Phänomen geworden. Kumamoto ist eine Region auf der japanischen Insel Kyushu. Die Gegend ist berühmt für Naturparks und Ackerland. Die Kuma in Kumamoto ist das gleiche Zeichen, das für Bär bedeutet. Auf diese Weise hatte die Präfektur bereits sehr viel Glück in Bezug auf Yuru-Kyara - der Name hatte ein süßes Maskottchen richtig gebaut Aber als die Regierung 2010 die Gründung von Kumamon finanzierte, hatten sie keine Möglichkeit zu wissen, welche Auswirkungen er auf die Welt haben würde.

Kumamons Marketing und Erfolg

Kumamons Ruhm und sein Vermögen können zu einem großen Teil sein Die Regierung der Präfektur Kumamoto unterstellte dem von seinen Urhebern organisierten Marketing-Programm. Normalerweise muss ein Unternehmen die Schöpfer des Charakters bezahlen, um eine Lizenz zur Nutzung seines Images zu erhalten. Im Fall von Kumamon sind keine Lizenzgebühren erforderlich - der Haken ist, dass die Präfektur Kumamoto Ihr Produkt für die Verwendung des Bildes des Bären genehmigen muss. Dies bedeutet, dass das Produkt nur genehmigt wird, wenn es in irgendeiner Weise in die Präfektur involviert ist. Dies ist sinnvoll, da Kumamons gesamte Existenz auf der Idee beruht, die Region zu fördern und den Tourismus und seine lokalen Produkte zu fördern.

Es gibt jedoch einige Nachteile. Der einzige Weg, Kumamoto von Kumamon zu profitieren, ist indirekt über die Tourismusförderung, da es keine Bezahlung verlangt, um den Charakter zu benutzen. Es gibt auch Qualitätsprobleme. Kunden erwarten vernünftigerweise, dass die Produktverpackung das widerspiegeln sollte, was drin ist, und das ist bei Kumamon nicht immer der Fall.

Kumamon-Produkte © Othree / Flickr

Kumamons Appeal

Kumamons Erfolg kann nicht alles seinen zugeschrieben werden Marketing-Schema. Also, was ist los mit den rotwangigen Schwarzbären, von denen die Fans nicht genug bekommen können? Kumamon hat alle Eigenschaften eines guten Yuru-Kyara. Erstens ist seine Verbindung zu seiner Heimatstadt offensichtlich, obwohl Kumamons Name in Hiragana geschrieben ist und nicht das gleiche Kanji wie Kumamoto. Zweitens ist er zugänglich. Seine einfachen Gesichtsmerkmale sind leicht zu einer Vielzahl von süßen und freundlichen Äußerungen zu manipulieren. Aber Kumamotos unbestreitbarer Appell kann auch nicht vollständig erklärt werden. Sein süßes und ungeschicktes Äußeres kombiniert mit seiner Botschaft von gotochi Liebe sind der Inbegriff von kawaii .

Kumamon Maskottchen © Othree / Flickr