Ein Hauch Von Ranch: Wie Der Relaunch Von Rap-Snacks Den 2017 Absurdsten Hip-Hop-Hit Des Jahres Anzieht

Wer sonst könnte heute in der Musik über etwas so Lächerliches rappen, wie den Konsum von Sex als sexuelle Verbesserung zu verkleiden und zu senden Fans in eine Raserei, anders als die amerikanische Rap-Gruppe Migos? Die Veröffentlichung der Single "Dab of Ranch" des "Bad and Boujee" -Trios beinhaltete jedoch viel mehr als nur einen Nahrungsfetisch, oder um die Elastizität der Fans zu testen; es ging um "The Official Snack of Hip Hop".

Es begann Ende November 2016, als Migos ihren "Dab of Ranch" Jingle zur Unterstützung ihres Markengeschmacks von Rap Snacks Kartoffelchip-Sauerrahm mit einem Kliesche der Ranch. Den Jingle in ein komplettes Lied zu verwandeln, wäre für immer im Internet verloren gegangen, aber James "Fly" Lindsay, der Gründer von Rap Snacks, stellte sicher, dass Migos den Leuten gab, was sie wollten, und es dauerte wenig bis gar nicht überzeugend.

"Sie natürlich ... wenn Sie etwas so gutes essen, wissen Sie, wenn Sie ein Kind sind und Sie schütteln Ihr Bein, wenn Sie etwas essen? Sie hatten das Gefühl, dass das motivierte, darüber zu rappen ", sagt Lindsay. "So etwas hatten sie noch nie zuvor gesehen, sie hatten vorher noch keinen Imbiss, weißt du? Als sie also den "Dab of Ranch" zum Klingeln brachten, sorgte das für einen wirklich netten Buzz, und ich sagte ihnen, dass sie das komplette Lied machen müssten. Die Leute wollen das hören. Es ist interessant, es ist lustig und es ist ein Gesprächsthema. "

Wenige Wochen später nahm Migos die Vollversion in den Spotify Studios NYC auf.

Rap Snacks ist jedoch noch lange kein neues Unternehmen - es wurde 1994 gegründet. "Es war definitiv seiner Zeit voraus", sagt Lindsay.

Lindsay's Abenteuer kam während eines goldenen Jahres für Hip-Hop. Biggie veröffentlichte sein Debütalbum Ready to Die, Nas 'Acme Illmatic kam im April, eine Woche früher als Outkast's Southernplayalisticadillacmuzik , und Warren G stürmte mit Regulieren ... G Funk Era . Coolios Es nimmt einen Dieb , Common's Auferstehung , OCs Wort ... Leben , Method Mans Tical , Beastie Boys Ill Communication , Bone Thugs-N-Harmonys Creepin auf ah Komm auf, Jeru der Damaja Die Sonne steigt im Osten , UGKs Super Tight , Scarface's Das Tagebuch , Organisierte Konfusion Stress: Die Extinktionsagenda , Digable Planet Ausbauchkamm ; Sie waren alle da. Snoop Doggs Single "Gin and Juice", 69 Boyz '"Tootsee Roll" und "Whatta Man" von Salt-N-Pepa standen zusammen mit Warren G und Coolio in den Top 10 der Billboard Hot 100.

Und trotzdem, trotz All diese Alben und Tracks, die heute als Klassiker gelten, waren Hip-Hop weit entfernt von dem kulturellen Maestro, das es heute ist. Kaum mehr als 10 Songs am Jahresende waren Billboard Hot 100 Singles im Hip-Hop und nur zwei Rap-Alben - Beastie Boys Ill Communication und Snoop Doggs 1993 Doggy Style - erreichte die Nummer eins der Billboard 200, jeweils eine Woche lang. Bei den Grammy Awards 1994 war nur eine der vier Hauptkategorien mit einem Hip-Hop-Künstler vertreten - Digible Planets für den besten neuen Künstler; Es würde noch weitere fünf Jahre dauern, bis Lauryn Hill schließlich zwei Trophäen für den besten neuen Künstler und das beste Album des Jahres gewann. 1994 gab es nur zwei Rap-Kategorien, Best Rap Solo Performance und Best Rap Performance von einem Duo oder einer Gruppe, ersterer wurde 1989 vorgestellt, aber alle fünf seiner ursprünglichen Kandidaten boykottierten den Preis, weil der Rap-Teil nicht im Fernsehen übertragen wurde. Zugegeben, die Grammys haben immer noch ein ernsthaftes Hip-Hop-Problem (lesen: Rennen), aber die Grammys spiegeln selten die allgemeine Meinung wider, unabhängig vom Genre.

Aber Lindsay wusste immer, dass Hip-Hop zum Mainstream werden sollte. "Wie sich die Kultur entwickelt und weiterentwickelt hat, hat Rap Snacks so gemacht", sagt er. "Das ist die perfekte Zeit, um es neu zu verpacken und wieder zurückzubringen."

Rap Snacks 'Anfänge

Seine zwei Leidenschaften vom ersten Tag an gab es nie Zweifel, dass Lindsay's Karriere sowohl Essen als auch Musik beinhalten würde. "Als Kind Ich hielt mich selbst für einen Snack-Kenner ", sagt Lindsay. Wie eine Art imbissverrückter Wissenschaftler nahm er oft verschiedene Arten von Chips und mischte sie in einer Tasche zusammen, um nach dem nächsten großen Geschmack zu suchen, um dem, was derzeit auf dem Markt ist, einen Schritt voraus zu sein.

Mit der Hilfe von Familie und Freunden sammelte Lindsay $ 40.000, um Rap-Snacks zu beginnen, und in seinem ersten Treffen mit einem Verteiler verkaufte er 800 Fälle, die in zwei Stunden ausverkauft waren. "Ich wusste irgendwie, hey, ich könnte etwas hier haben", sagt Lindsay.

Rap Snacks wuchs zu einem $ 5 Millionen-Geschäft, aber vorübergehend auf Grund der kleineren Größe der Taschen, die für sie nicht so profitabel war Produzenten. Fast fünf Jahre lang war Lindsay als Brand Manager für Rapper und Philadelphian Meek Mill tätig, was ihm einen tieferen Einblick in die Macht des Künstlers verschaffte. Der Relaunch vor neun Monaten bedeutete, dass Rap Snacks jetzt größere Taschen produzieren und für einen höheren Preis verkaufen, und so für Hersteller "benutzerfreundlicher" sind.

Gründer von Rap Snacks James "Fly" Lindsay | © Rap Snacks

Die Schnittmenge von Musik und Essen ist nicht das häufigste Venn-Diagramm, aber man könnte argumentieren, dass Hip-Hop im kulinarischen Bereich eine größere Rolle spielt als die meisten anderen Genres. Nahrungsmittel werden oft als lebendige Metaphern oder einfach als Teil des Geschichtenerzählens verwendet, und es gibt sogar Shows wie Vice's F * ck, das Delicious ist, veranstaltet von Queens-Moderator Action Bronson. Für Lindsay ist es nicht unbedingt eine tiefe Verbindung zwischen Hip-Hop-Kultur und Essen, sondern dass die Hip-Hop-Kultur alles durchdringt.

"Ich denke nur, dass Hip-Hop so offen ist Es hat keine Einschränkungen. Und es verbindet sich gerade mit verschiedenen Marken und Produkten, weil es dominant ist. Es ist momentan die dominierende Kategorie in der Musik. Jeder klopft jetzt. Egal welche Farbe du hast, was ist dein Hintergrund, jeder klopft. Es ist eine Möglichkeit, sich auf eine ehrliche und aufrichtige Art und Weise auszudrücken. "

Frühere Künstler, die unter den Rap-Snacks vertreten sind, sind Ol 'Dirty Bastard, Meister P, Meek Mill, Yung Joc, Bell Biv Devoe, Baby, Big Tymers, Pretty Willie, Frau Toi, Mack 10 und Pastor Troy. Während Limited-Partner Lil 'Romeo mit seinem Geschmack Bar-B-Quin' Mit meinem Schatz ("Neben dem Markennamen und den Künstlern auf der Tasche, ich war die erste Person, die einen Honig Barbecue Kartoffelchip erstellen") und ein paar zurückgekehrt ist Old School-Namen, die bereit sind, ein Comeback in der Zeit zu feiern, Migos und Fetty Wap waren die einzigen beiden Künstler, die für die erste Runde des Relaunches ausgewählt wurden. Der "Trap Queen" -Künstler ist das Gesicht von Honey Jalapeño. Interessanterweise waren sowohl die Teams von Migos als auch Fetty Wap anfänglich verärgert über ihren eigenen Geschmack.

Geschmacksstreitigkeiten

"Als ich den Migos-Geschmack gemacht habe, ließ ich den Inhaber des Atlanta-Musiklabels Quality Control die Sour Cream mit einem Dab schmecken von der Ranch und dem Honig Jalapeño ", sagt Lindsay. "Er schmeckte beide, sah mich an und sagte:, James, du hast mir den schwächeren Geschmack gegeben. ' Ich sagte nein, ich nicht! Dieser Geschmack ist ein ganz anderer Geschmack, und Sie müssen verstehen, dass, weil Sie Ranch nicht mögen, nicht bedeutet, dass jeder andere Ranch nicht mag. Du musst über den Tellerrand schauen. Jetzt liebt er diesen Geschmack.

"Mit der Fetty-Wap-Situation wollte Wap das Honig-Barbecue allein, er wollte keinen Honig-Jalapeño. Jetzt liebt er diesen Geschmack auch. Es ist wie, Leute, du leistest, das ist was ich tue. Lassen Sie mich tun, was ich tue, ich werde Sie nicht im Stich lassen. "

Mit einem Produkt in rund 40 verschiedenen Städten in den USA und einem Plan für eine Partnerschaft mit 7/11 in den nächsten zwei bis drei Monaten , Rap Snacks operiert jetzt von Atlanta, oder wie Lindsay beschreibt die Stadt, das aktuelle "Mekka der Hip-Hop-Musik."

"Die Verbindungen hier machen es mir leichter, zu den Künstlern zu kommen", sagt Lindsay. "Es ist so vielfältig und wenn es um Unterhaltung geht, passiert alles. Es ist ein One-Stop-Shop. "

Und noch bevor der Herzschlag am Puls der Zeit ist, kann Rap Snacks in Höhen schweben, die es beim ersten Durchlauf nicht geschafft hat. "Ich weiß, wer in der Kultur was bedeutet", sagt Lindsay. "Als ich Migos in die Tasche steckte, wusste ich, dass Migos Musik hatte, bevor irgendjemand wusste, dass sie Musik rausbringen. Ich habe die Nummer eins der "Bad and Boujee" -Rekorde nicht vorhergesagt, aber ich wusste, dass diese Jungs Platten machen könnten. Ich mochte sie immer und ich dachte, dass sie immer irgendwie unterschätzt wurden, und wenn du so in der Musik bist, brauchst du nur einen Song. "